Jak redesign strony DNA Rynków pomógł dostosować ją do nowych potrzeb i celów biznesowych? Case study branży finansowej.
Kilka miesięcy temu zwrócił się do nas nowy klient z sektora finansowego - DNA Rynków - z zapytaniem dotyczącym wsparcia przy redesignie strony internetowej. Celem oczekiwanych zmian było uruchomienie platformy e-commerce oraz wprowadzenie nowych funkcjonalności i zmian graficznych tak, aby korespondowały ze zaktualizowanymi, uporządkowanymi procesami firmy.
Wyzwanie
DNA Rynków to ceniona firma analityczna skupiająca się w dużej mierze na działaniach w sieci. Za pośrednictwem strony internetowej www.dnarynkow.pl dzieli się ze swoimi odbiorcami merytorycznymi treściami dotyczącymi gospodarki i rynków finansowych, jednocześnie pomagając im w podejmowaniu decyzji w zakresie inwestycji i oszczędności. Model biznesowy opiera się na subskrypcji - część treści dostępna jest po wykupieniu abonamentu - oraz sprzedaży produktów cyfrowych. Najważniejszym zadaniem projektantów było zatem zoptymalizowanie witryny tak, by umożliwiała użytkownikom sprawne poruszanie się i korzystanie z dostępnych funkcjonalności, a w konsekwencji - przyczyniała się do realizacji celów biznesowych klienta.
Problem
Pierwotna strona DNA Rynków spełniała podstawowe założenia umożliwiając czytelnikom przeglądanie i wyszukiwanie interesujących ich treści. Wymagała jednak wprowadzenia nowych funkcjonalności - a mianowicie możliwości rejestracji w serwisie i zakupu subskrypcji przez użytkowników. Ponadto, konieczne było dokonanie zmian od strony technicznej w kontekście poprawy wydajności. Zaimplementowany szablon oraz duża liczba wtyczek negatywnie wpływały na pozycjonowanie witryny, a jej konstrukcja praktycznie uniemożliwiała dalszą optymalizację i wprowadzanie skutecznych modyfikacji. W tej sytuacji jedynym słusznym rozwiązaniem było zbudowanie serwisu od zera.
Rezultaty
Analiza sytuacji i dokładne poznanie projektu “od środka” pozwoliło nam na zaprojektowanie atrakcyjnego i skoncentrowanego na konwersji layoutu, który stał się podstawą do zbudowania nowej, dedykowanej witryny oraz platformy e-commerce. Istotnym elementem na etapie developmentu była nieustanna optymalizacja budowanej strony - w każdym kroku, przy każdym elemencie dążyliśmy do osiągnięcia jak najwyższej wydajności na wszystkich urządzeniach, przy jednoczesnym zachowaniu wysokiego stopnia bezpieczeństwa. Istotne było dla nas także zachowanie przejrzystej architektury kodu - tak, aby zastosowana technologia umożliwiała łatwą i sprawną możliwość modernizacji witryny w przyszłości.
Nowe podejście do platformy contentowej
DNA Rynków umożliwia czytelnikom dostęp do niektórych z publikowanych treści na podstawie odnawialnej subskrypcji abonamentowej, poprzedzonej wcześniejszą rejestracją w serwisie. Dlatego też istotnym elementem projektu było zbudowanie skutecznie działającego mechanizmu dostępu do artykułów w zależności od typu konta użytkownika. Wiązała się z tym również potrzeba zoptymalizowania architektury informacji w zakresie dostępnych pakietów, a także zaimplementowanie modułów do ich sprzedaży w formie bramek płatności.
Ecommerce
W celu wprowadzenia do sprzedaży pozostałych produktów elektronicznych i zwiększenia obecności cyfrowej DNA Rynków, konieczne było również zbudowanie platformy ecommerce.
Zdecydowaliśmy się na zaprojektowanie sklepu w stylistyce konsekwentnie nawiązującej do całego serwisu. Prosta architektura informacji i intuicyjna nawigacja pozwala użytkownikom sprawnie wyszukiwać interesujące produkty i treści.
Zachowanie spójności
Wszystkie te działania opierały się na strategii zachowania spójności z wymagała zachowania spójności z dotychczasowym wizerunkiem marki DNA Rynków oraz z oczekiwaniami dosyć specyficznej i wymagającej branży jakim jest sektor finansów. Dzięki ścisłej współpracy z zespołem klienta zdołaliśmy wspólnie wypracować przejrzystą i przemyślaną koncepcję rozwiązania, które nawiązuje do wartości istotnych i typowych dla tego sektora, takich jak profesjonalizm i nowoczesność, a ponadto jest pozytywnie odbierana przez odbiorców.
W trakcie intensywnych, trwających ponad trzy miesiące prac, stworzyliśmy platformę internetową i witrynę e-commerce, które w prosty sposób pozwalają użytkownikom w pełni korzystać z dostępnych funkcjonalności, oferując jednocześnie nowoczesny i odświeżony look&feel.
Zakres naszych działań:
-
Projekt graficzny platformy oraz witryny e-commerce
-
Optymalizacja i wdrożenie nowej strony internetowej
-
Moduł do sprzedaży dostępu do treści w modelu subskrypcji
-
Moduł sklepu WooCommerce.
Podsumowanie
Profesjonalna i właściwie przygotowana strona internetowa może być nie tylko skuteczną wizytówką firmy, ale przede wszystkim - ważnym kanałem sprzedaży. Często stanowi ona wręcz podstawę działalności - dostarczając potrzebnych informacji o marce i jej ofercie na każdym etapie procesu decyzyjnego klientów, decydującą przewagę rynkową - bez względu na branżę w jakiej działa firma. Dlatego tak ważne jest strategiczne podejście w projektowaniu UI/UX i skupienie na celach biznesowych oraz potrzebach użytkownika tak, aby wszystkie elementy: design, technologia, architektura informacji konsekwentnie prowadziły do osiągnięcia zamierzonego efektu.
Masz pomysł na stronę internetową lub aplikację? Napisz do nas i umów się na niezobowiązującą rozmowę. Pomożemy Ci stworzyć skuteczne rozwiązanie, które pomoże Ci w realizacji Twoich celów biznesowych.
Autor: Adam Czajkowski
Newsletter
Zero spamu - tylko wartościowe treści!:
